Um livro para o jovem que se lança no empreendedorismo. Para seus pais, expectadores ansiosos, esperançosos, e prováveis investidores de capital a fundo perdido.

Um livro para o adulto, profissional experiente que, tendo a vida virada de ponta cabeça, tem que se reconstruir, recomeçar quando já seria tempo de saborear conquistas. Para sua mulher e filhos, sócios compulsórios, sem direito a voto, mas obrigados a sacrifícios pessoais.

Um livro para irmãos e irmãs, tios e tias, primos e primas, avós, cunhados e cunhadas, genros e noras, críticos ferozes, francos ou velados, antes, durante e/ou depois, não importando o que advir, sucesso ou insucesso.

Um livro que procura relatar a realidade que acontece nas ruas e shoppings com a intenção de mostrar que sempre há um preço a pagar e que para empreender, como em tudo, há que se ser uma pessoa adequada à tarefa a ser executada. Por natureza ou aprendizado.